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星巴克中国业绩连跌四个季度 跌幅逐季加剧
[ 编辑:mghrshw | 时间:2022-08-08 ]
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连锁咖啡巨头星巴克中国市场的表现拖累了其全球业绩。新披露的2022财年第三季度业绩报告显示,由于中共“清零”政策等原因,星巴克在中国市场的单季营业收入下跌了40%。


8月2日,星巴克(NASDAQ: SBUX)发布了为期13周、截至7月3日的第三季度财报。美国的财政年为当年的10月1日至翌年的9月30日。报告期内,星巴克的合并净收入增长了9%,达到82亿美元,主要归功于美国以及除中国地区以外的业务增长。


星巴克中国的业绩已经连续下滑了四个季度,并且同比的跌幅在逐季扩大。去年下半年到今年上半年,中国门店的销售额分别下跌了7%、14%、23%和40%。在此期间,星巴克美国的销售一直保持了正增长,增幅分别为22%、18%、12%和9%。


截至第三财季末,星巴克在美国和中国的门店在其全球业务中的占比高达61%,其中美国有门店15,650家,中国有5,761家。作为星巴克的主要业务所在地,其业务在美国和中国第三财季的表现悬殊。


星巴克美国第三财季的营业收入实现了两位数的同比增长,为13%。财报数据显示,美国顾客的平均消费增长了8%,客流量增加了1%,门店的销售额增加了9%。同时,星巴克美国奖励积分活跃会员(90天)的数量同比增加了13%。


相比之下,星巴克中国的第三财季业绩营业收入暴跌40%。平均门店的客流量暴跌43%,每位顾客的消费下滑了1%,尽管星巴克中国的门店总数在过去一年内增加了12%,截至去年6月27日的门店数量为5,135家。


新发布的财报将中国业务业绩下滑的原因主要归结为中共的极度清零疫情政策。在分析国际业务为何在第三财季下跌6%时,财报分析主要是销售同比下降了18%,其主因是中共防疫政策的限制,以及外汇兑换带来的不利影响。


但中国多家媒体对星巴克中国业务高达40%的收入跌幅报导时,认为其主要原因是中国本土咖啡品牌的快速发展,抢占了原本属于星巴克的市场份额。例如今年2月,中国邮政在福建省的厦门市开设了中国第一家“邮局咖啡”。


星巴克中国今年已数度因不同话题成为中国网络的热议看点,如2月中旬上调了美式咖啡、拿铁咖啡等产品的价格1~2元(约合15或30美分),“星巴克涨价”冲上了微博热搜的第一。星巴克称,涨价是由于运营成本等多方面因素。


同是今年2月,星巴克重庆门店遭指控驱赶用餐的民警,中共党煤发文“星巴克请收回你的傲慢”,星巴克官方微博于2月14日发声明解释,只是沟通误会,并没有驱赶民警,同时对此事道歉。


星巴克于1999年1月正式进入中国市场,在北京开设了第一家门店。星巴克在中国一度快速发展,“营销战略案例研究——星巴克进入中国市场”分析的原因包括星巴克和中国当地的合作伙伴,以及中共政府官员建立了牢固的关系(firm relationship),如星巴克曾为宋庆龄基金会捐款500万美元。


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